双十一看天猫如何艺术地劝你买买买

这几天，路过北京地铁国贸站、青年路展或是上海徐家汇站的乘客，会在站台空间里看到天猫铺天盖地的巨幅广告。在这些广告中间，一些形态各异的猫头画框吸引了不少人注意。
这是一场办在地铁里的艺术展，取名为“双11分之一”，以鼓励人们参与这场“热闹的节庆”。天猫邀请了包括欧莱雅、LAMY、Muji、Kindle、Topshop等14家品牌、22位艺术家，以天猫猫头为原型，创作了各自的艺术作品。品牌在创作中拥有很大的自由度，比如Muji完全可以使用自己的木质元素，美宝莲可以把猫头改良成化妆包，来展现自己的风格。
整个布展在一个月内完成。作为双11的支持活动，天猫不再只强调“买买买”，在双11已经演变成电商竞技场的今天，在“销售”的接触上塑造品牌形象对天猫来说变得更加必要，他们想要把双11变成文化的一部分，这也是今年天猫举办双11晚会的初衷。既能够增加和品牌方的粘合度，又能够优化品牌形象，更重要的是，这些精心设计的作品很可能直接刺激人们“剁手”。
天猫地铁展并不是第一个如此接地气的艺术展。今年上半年，淘宝也在上海徐家汇地铁站做了一场艺术展，邀请创客展示作品，他们认为“地铁展不仅拥有较大的人流量，也非常符合淘宝和天猫的接地气品牌定位。这是一个新的尝试，艺术展不应该只是高高在上的。”