不可或缺的创意

广告创意，对于广告人来说是最具挑战，最兴奋，也最刺激的事情。很多人都认为广告创意是广告活动中最引人注目的环节，是“将广告赋予精神和生命”的环节。 记得看过这样一则报道。杰尔斯是英国伦敦一家公司的职员，在公司的工作任务是策划专员，他们公司最近新推了一款产品，公司打算做广告宣传这种产品，但一直没能拿出合适的方案来。作为策划专员的杰尔斯也天天在想着这个事，有一天晚上，他在家看电视，看到一则新闻，说有一艘潜艇将在数日后下水，下到500米深的海底进行科学考察。看到这条新闻后，杰尔斯灵机一动，想出了一个宣传新产品的好主意。第二天，杰尔斯便向经理汇报了他的创意：将新品的宣传资料刻在一块不锈钢板上，由公司提供经费赞助这次科学考察活动，作为回报，潜艇方面负责将这块钢板放置到500米深的水下。经理听完汇报后，感觉很满意，便召集会议，对这个方案进行讨论。在讨论过程中，一部分人认为这个方案可行，还有一部人认为这个方案没什么实用价值，广告放到那么深的海底，谁也看不到，不如到广播、电视、报纸等传统媒体做广告来得实惠。经理听取了大家的建议，又让杰尔斯对方案进行了更加详细的解释，最后决定采用这个方案。 决定下来以后，就开始行动，由公司的一位副经理带队，去科学家协会（这次水下考察行动的组织者）联系相关事宜，科学家协会听到这个方案，表示同意，于是，公司就开始委托相关公司制作不锈钢广告板，这种钢板是用特殊材料做成的，泡在海水里，不会被腐蚀，钢板的两面都刻上了公司新产品的广告，底部有一个座，使钢板可以立在海底，还安装了固定设备，使钢板不至于被水流带走。 2011年8月23日上午9时，潜艇下水仪式在码头举行，多家新闻单位前来采访，在采访过程中，记者们知道了这次考察是由一家公司赞助的，而且，潜艇在下到500米深海底后，会把一块写有那家公司新产品广告的钢板立在海底，便纷纷采访那家公司，并对那块钢板进行拍照。仪式结束后，几名科学家进入到潜艇中，潜艇发动，慢慢地沉入海底，很快就不见了踪影。 当天晚上，电视台在新闻节目中播出了关于潜力下水的新闻，同时提到了这次考察活动的赞助公司，而且把那块将存放在500米深海底的钢板在电视画面中播出，第二天，各大报纸在报道考察活动时也报道了那家赞助公司和那块广告板，有一家报纸这样评论：“把广告做到500米水下，真是一个高明的创意。” 经过新闻报道，那家公司一天之内就成为家喻户的知名企业，那款新产品也成了名牌产品，得以大卖特卖。公司狠狠地赚了一把，其直接利润是赞助费的十倍，隐形利润（品牌价值、公司知名度等）则更是无法估算的财富。 成功需要独辟蹊径，需要与众不同的另类方式，当传统广告泛滥成灾的时候，给广告加上一个完美的创意，比如：到五百米深的还底做广告，不愧是高明之举。