广告的性质包括自然属性和社会属性两个方面。广告作为一种社会现象，属于上层建筑的范畴，其性质取决与生产相应的经济基础。我国事生产资料公有制为主体的社会主义市场经济国家，中的来说，我国广告的性质是社会主义性质的。从自然属性讲，广告有其内在发展运作的特定的规律，具有科学性和艺术性的特征；从广告的社会属性来看，广告脱胎于一定的经济基础和社会环境，具有名族性、时代性、社会性的特征。因此，在我国，广告的设计、制作、发展必须既遵循广告业发展的一般规律，同时又要符合我国特定的国情，在促进社会主义物质文明和精神文明建设的过程中，达到两者的和谐统一。
广告对社会经济、文化、政治都会产生一定的影响。因此，广告被形象的比喻为国民经济发展的“晴雨表”，精神文明晨读的“风向标”，市场经济体制条件下的，广告作用突出表现在一下几个方面。
一、船舶市场信息，加速商品流通，推动社会主义市场经济的发展。
信息传播的广告做本质的特诊和最基本的功能。广告所传播的信息室多种多样的，其中大量的商业广告把企业、服务、销售方面的信息传递给广大消费者，生产者也可以通过广告传播的信息了解市场行情。如果没有广告，不仅会使李悦彤费用增加，而且会因信息不畅，导致流通过程的梗塞与中断，影响社会再生产的正常运行。
二、知道消费者，创造并满足大众生活需要
广告通过信息传播，像消费者介绍商品的商标、上号、性能、用途、价格、商品使用的情况和效率等，帮助消费者提高对商品的认识，从而起到很好消费指导作用；同时关高还能起到刺激需求、创造潮流与时尚的作用。
三、有助于开展公平的市场竞争
市场经济条件下的公平竞争促使商品生产者改进技术，缩短生产和流通时间，降低产品成本，提高产品质量，关注和掌握市场信息。而要在商场上占据有利的进争地位，除产品本身具有竞争条件外，广告就是企业开拓市场，获取和扩大市场份额的音效利器。广告主利用广告向消费者展示商品或树立形象，为产品进入市场打开通道，广告的成功，某种程度上预示着竞争的胜利。
四、沟通国际商情，促进对外贸易的发展
通过广告，可以了解到国际市场信息，有计划、有针对的开展出口商品的宣传，提高我国出口商品的声誉；另一方面，也可从外来广告中了解国际市场的需求，从而调整产业结构，提高生产效率和质量，是齐国产品适应国际市场的需求，提高国内产品在国际市场上的竞争能力。
五、美化生活，促进社会主义经济文明建设
广告具有很强的艺术性特点，现代广告在传播信息的过程中，必然要绳头一定社会条件下的某种意识形态、观念和加注取向，从而对人们的思想、生活和社会风气产生潜移默化的影响。
