广告口号俗称广告标语，它在广告的宣传中起着非常特殊和重要的作用与地位。体现广告商（广告主）所提供的产品、服务等有形与无形商品的品质和形象的良好体现，从另外一个角度讲，它也是对杭州广告公司（广告主）所倡导的商品理念的通俗易懂的概括。广告口号最好具有系统性，是围绕统一产品或服务的整体性宣传。在一个完整性的广告设计中广告口号一般被放在正文的末尾。
从不同角度出发，广告口号可以做成不同的类型划分。常用的口号有以下三类：
1.鼓动式。通过激励性的语言做成的广告口号，达到刺激消费者去购买某种产品或愿意主动去接受它宣传上所说的那种服务。
2.赞扬式。着重突出产品的优越性，促进消费者对产品产生极高的评价和好感。
3.情感式。通过感性的语言，渲染气氛，使消费者在购物时对产品或服务产生美好的联想。
