在现代营销传播中，促销已经不再是一种简单孤立的推广方法。当整合营销传播上升为一种综合性的营销战略时，TVC广告片成为整合营销传播 一个组成部分。
任何一次促销活动，都是经过严密构想之后，对整个传播战略的一种配合和促动。没有策划，促销活动就无法实现其效果；同时促销活动如果不纳入整合营销传播体系，也无法形成对品牌的良好促进作用。一般企业提出某项促销设想，总是基于当前的营销需要所考虑。通常是因为企业自身或市场情况有了变化，或者是要配合整个营销或TVC广告片计划。在策划时要注意以下几点：确立销售促进的目的，提出基本构想，然后说出注意事项，最后促销活动的效果评定。促销出于建立品牌关系要求，很重要的一个任务就是保留现有客户，所以能够恰当的运用顾客参与，增加其在消费过程中的个人体验和美好记忆，对保留现有顾客意义重大。因此在策划和管理策划时，有必要尊重客户的意愿，让其选择成为忠诚顾客的方式，在计划执行中，必须合理控制向顾客发布信息的数量，以免产生不必要的负面影响。
可以说，一个成功的事件促销，实际上是整合营销传播战略的具体应用，所以在TVC广告片中，一定要各个营销传播工具的相互配合，体现整合营销传播的增效价
