杭州标志设计有他独特的特点，标志设计是现在经济的一种产物，它跟古代使用的印记或标记还是有一定的不同之处的。但有一点是相同的，那就是为了让人们对其有更好的印象，记忆深刻。古代的标记只要是用来做记号，标识某物，将某物某事表达出来，而现代标志承载着企业的无形资产，是企业综合信息传递的媒介。
标志作为企业战略目标最主要部分，标志在企业形象传递过程中，是应用最广泛、出现频率最高，同时也是最关键的元素。企业强大的整体实力、完善的管理机制、优质的产品和服务，都被涵概于标志中，通过不断的刺激和反复刻画，深深的留在受众心中。
杭州广告公司在设计标志时会比较讲究标志的表现形式，一般标志的表现形式有以下几种：
1、名称
一个出色完美的商标，除了要有优美鲜明的图案， 还要有与众不同的响亮动听的牌名。
2、图案
各国名称、国旗、国徽、军旗、勋章，或与其相同或相似者，不能用作标志设计的图案。国际国内规定的一些专用标志也不能用作标志图案。不同民族、不同国家对各种动物的喜爱与忌讳。
3、色彩
色彩是形态三个基本要素(形、色、质)之一。一般设计师会比较喜欢用三原色，因为这三种颜色纯度比较高，比较的亮丽，更容易吸引人的眼球。
杭州标志设计发展到近代已经比较成熟，他既要能体现其艺术性、标准性、应用性。同时冲破了某些束缚、更大胆、更前卫，更能掠夺你的视线。所以说标志设计是广告设计的中最大的挑战。
