在网络世界中与销售直接相关的就是电商媒体，也正是如此使得阿里、京东等一句成为互联网巨头之一。而正是因为这种有利站位，使得如今与电商合作，成为打通营销效果的最快途径。
最为积极的就是内容方，无论是电视媒体也好还是视频网站，这些曾经的内容营销者，对于电商这类效果导向的媒体有着执着的追求。
于是我们就看到湖南卫视和央视在2015年纷纷与阿里和京东联合打起了双十一购物晚会，奉上了两场超长的电视购物节目。
同时优酷土豆与阿里之前的合作也显得越为紧密，合一集团（优酷土豆）与阿里百川联合发布“合一百川创业加速计划”，双方将共同出资10亿元支持文娱创业。双方合作之后，优酷土豆的内容提供者将能够通过阿里百川入口，触达到手机淘宝的资源，从而将内容产品进行商业变现。
而爱奇艺龚宇在对未来爱奇艺定位时，也将电商纳入其未来生态发展的蓝图中。“广告+收费+游戏+电商”的布局可以看出爱奇艺未来的发展野心。
而这些也是内容媒体对于内容营销之外，更为精准，营销落地的要求。
