提出标题中的问题，首先我们要搞清楚广告预算由哪几部分组成。一般来说，一个完成的广告预算往往不是可以简单列清楚组成部分的每一笔款项。是否都可以算在预算内。具体执行和策划之时的偏差。就在最广的角度上影响了广告预算。
其次，广告预算是针对新产品还是已有产品，也会影响预算结果。新产品要比已有产品推广费用多很多的。另外还要考虑竞争对手和媒介选择等多种干扰因素，甚至于，品牌的消费者基础和市场占有率也会对预算造成影响。用不同的广告媒介做推广，会得到不同的推广效果，从而广告媒介和发布频次也是影响广告预算的一大问题。最后我们还要考虑产品的生命周期，以及风险性和可替代性。从产品生存状况的角度来衡量具体投资的比例。这些问题也是预算中需要注意的，针对性的提出，以及做好风险规避。在制定广告预算的时候注意这些问题并将其都纳入可波动范围内，则能保证广告策划的完成度。
