我们这里说的广告表现原素材就是广告的表现材料。一般来说，表现材料包括相关制作因素。但是具体到我们要说的就是广告表现所选的题材，素材，也可以看做是传达信息主题的依据。简单来说，我们在选取广告表现材料的时候，要通过3个因素来进行定夺。
首先是广告作品类型，不同媒体的表现形态是不一样的。根据媒体自身的特点来确定题材的取舍的侧重点。其次是广告作品的大小，也就是规格。根据整体制作出来的大小，以及费用的预算来进行选择，确定合适的规格。再然后就是最重要的质量了，广告作品要看重物质表现质量，这包括了特定信息的一些价值观，还有外在展示的材料。品质档次不同，对取材影响也很大的。比较容易提升整体质量的更适合选来作为表现材料。
简单来说就是，从这三个方面来确定出最终用来制作广告的原材料。这样才能确保制作好的成品是符合最开始的预算以及策划方案的广告。
