广告设计要把事实作为基点，它不是一种纯属思维性的工作，也不是仅限于文字材料的组合。广告公司在设计策划时直接面对的是产品、企业、市场、消费者，还要面对众多的竞争。一个有效的广告，绝不可能凭主观臆想产生，也不是闭门造车所能够完成的。从广告设计的展开模式看，每一个支点都对事实有着明确的要求：必须确切了解产品的特点和性能，必须熟知价格及销售途径；必须洞察消费对象和潜在消费群；必须掌握充分的市场资料和竞争情况；必须找到关键；必须制定切实可以量化的目标；必须有效地实现传播沟通等等。
广告设计必须通观全局系统考虑，在思维方法上，首先必须具有系统思想，在宏观上纷坛复杂的各个方面看作是一个协调有机的整体。
广告设计要求抓住关键突出主导，任何一个广告设计不可能在各个内容方面都面面俱到。要抓核心问题，并不是资料的数据的堆积，更不是空泛无稽的纸上谈兵，必须是主题清晰、策略突出、便于操作的纲领性文件，其中有一条贯穿的主线，纲举目张，统一于一体，看起来脉络清楚，重点分明。
